مقاله


کد مقاله : 14000312273681

عنوان مقاله : نقش آفرینی اخلاق در فرایند بازاریابی اثربخش شبکه نمایش خانگی

نشریه شماره : 44 فصل تابستان 1400

مشاهده شده : 11

فایل های مقاله : 1/15 MB


نویسندگان

  نام و نام خانوادگی پست الکترونیک مرتبه علمی مدرک تحصیلی مسئول
1 سید ناصر کمالی dr.esmaeilhasanpour1@gmail.com دانشجو دانشجوی دکترا
2 اسماعیل حسن‌پور قروقچی dr.esmaeilhasanpour@gmail.com استادیار دکترا
3 سراج‌الدین محبی dr.esmaeilhasanpour2@gmail.com استادیار دکترا

چکیده مقاله

تحقیق حاضر با هدف ارائه الگوی فرایندی بازاریابی اثربخش صنعت شبکه نمایش خانگی به انجام رسیده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، و از لحاظ رویکرد پیمایشی-اکتشافی می باشد. جامعه آماری این تحقیق گروهی از خبرگان حوزه بازاریابی شامل اساتید دانشگاهی، مدیران ارشد بازاریابی، و مشاورین بازاریابی صنعت فیلم و سریال بودند و مورد مصاحبه عمیق قرار گرفتند. این انتخاب و انجام مصاحبه، تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و پس از آن متوقف شد. در این تحقیق، از روش نمونه‌گیری گلوله برفی استفاده شد و این فرایند تا رسیدن به اشباع نظری محقق ادامه یافت. سرانجام این روش، مصاحبه با 9 نفر از خبرگان بود. در این تحقیق، از آنجایی که از روش تئوری داده بنیاد استفاده گردید، ابزار اصلی جمع آوری داده‌ها، مصاحبه عمیق و غیرساختار یافته با خبرگان بود. سرانجام پس از طی کدگذاری‌های سه گانه باز، محوری و انتخابی، مدل مفهومی تحقیق بر اساس مدل پارادایمی طراحی شد.